[TIL, 일일 회고] 2025.02.01 - 퍼스트 파티(First Party)와 세컨드 파티(Second Party)

퍼스트 파티(First Party)란❓

퍼스트 파티(First Party)는 데이터를 직접 수집하고 보유하는 주체를 의미합니다.

 

주로 기업이 고객과 직접 상호작용을 통해 얻은 데이터를 말하며, 신뢰성이 높고 활용도가 뛰어납니다.

퍼스트파티 데이터의 예시

• 웹사이트 방문자가 남긴 정보 (회원 가입, 로그인, 쿠키, 행동 데이터)
• 고객이 구매한 내역 및 트랜잭션 데이터
• 고객이 기업과 직접 소통한 데이터 (고객 문의, 설문조사 등)

세컨드 파티(Second Party)란❓

세컨드 파티(Second Party)는 퍼스트 파티 데이터를 다른 기업과 공유하거나 제공받아 활용하는 경우를 의미합니다.

 

보통 신뢰할 수 있는 파트너나 제휴사 간의 데이터 거래를 통해 이루어집니다.

세컨드파티 데이터의 예시

• 항공사와 호텔 간의 데이터 공유 (예: 항공사가 호텔에 고객 데이터를 제공하여 맞춤형 서비스를 제공)
• 광고 네트워크가 특정 기업과 제휴하여 고객 데이터를 공유
• 리테일 업체가 브랜드와 데이터를 공유하여 타겟 마케팅 강화

퍼스트, 세컨드, 써드 파티의 차이점

구분	퍼스트 파티 (First Party)	세컨드 파티 (Second Party)	써드 파티 (Third Party)
데이터 출처	직접 수집한 데이터	신뢰할 수 있는 파트너로부터 제공받은 데이터	외부 플랫폼(데이터 브로커 등)에서 수집한 데이터
신뢰도	매우 높음	비교적 높음	상대적으로 낮음
활용 목적	내부 분석, 마케팅 최적화	파트너십을 활용한 마케팅	광고 및 대규모 마케팅 캠페인
개인정보 보호	강력한 규제 준수 가능	협의된 범위 내에서 준수	규제 준수 어려움 (GDPR, CCPA 등의 영향)